Nieuwe producten. Marketeers maken graag van niets iets. Strik eromheen, onderzoekje en op naar Albert Heijn. Cynisme valt in ons vak niet altijd goed en we spreken liever over superprestaties en jachttrofeeën. Maar, die ambitie zorgt wel voor een actueel dilemma voor te snelle productmanagers en bureaus.

Natuurlijk, het schap moet vol en weer leeg. De vraag is echter ’hoe vol en met wat’ ?  Zijn we nog wel geloofwaardig en is de consument wel echt gelukkig met ons? Moeten we ons dat niet eerst afvragen?

We denken onze klanten van haver tot gort te kennen maar loop nu eens een supermarkt in. Zie de twijfel en ergernis over honderden soorten toetjes. Niet meer kunnen kiezen. Tien minuten lang de blik op oneindig voor ontelbare slaatjes en sla exoten. Voorgesneden en als merk verpakt in plastic. Radeloos voor 6 meter chips. Zeg eens eerlijk. Willen ze dat?  Wij pretenderen dan wel dat ze nog meer keuze, nog meer leuks e nnog meer belevenis willen. Maar is dat zo? Worden ze echt blij van al die net niet identieke producten! Nee, natuurlijk niet.

Eens prikken ze er doorheen. Als duidelijk wordt dat kuipje A hetzelfde bevat als kuipje B. Of erger, hetzelfde maar dan minder en duurder. Eens zien ze dat het trucs zijn door een mooiere verpakking, een leuk naampje of nog grappiger logootje. Merken die het schap halen bij de gratie van steeds maar dezelfde foefjes zullen sneuvelen. Consumenten eisen authenticiteit, echtheid, relevantie, betrouwbaarheid. Vanaf morgen.

Wij zijn ervan overtuigd dat eerlijkheid meer toekomst heeft en de conditie zijn voor succesvolle marketingoperaties en merken.

Maak gebruik van onze  gratis business sessies. Een middagje brainstormen over, uw merk, communicatie, uw onderneming en de  toekomst. Het unieke: na afloop kunt u direct bruikbare concepten meenemen. No cure, no pay. Maar we zijn er zeker van dat we elkaar vaker zullen zien. Ook startende ondernemers kunnen deelnemen en helpen we bij een satr-up en kickoff, het opzetten stroomlijnen van marketingcommunicatie en merken. Bel of mail ons. Telefoon: +31 26  351 78 18 info@added-value-group.com

IQNOMY Liquid Internet
Youwok.com
Gratis Brainstormsessie
Morgen in het schap

Slechts een miniem deel van de Nederlandse CEO’s  gebruikt social media. Ze staan er huiverig tegenover. Nu is de doorsnee CEO boven de 50, dus zo gek is het niet. In die leeftijdsklasse is sociale communicatie nog niet zo ingeburgerd. Onbekendheid, cultuurverschil en tijd spelen een rol maar misschien ook angst voor transparantie t.o.v. personeel, klanten en aandeelhouders.

Voor de bestuurders met oog voor verandering, cultuuromslag en MVO is het een perfecte katalysator om dat  soort processen te versnellen en te sturen, mits met beleid ingezet;

- ceo wordt toegankelijk en 
persoonlijker
- afstand tot werknemers verkleint
- feedback neemt toe
- positief voor merkimage
- publieke opinie is te beïnvloeden

Social media niet voor CEO’s?! Zie Branson met 800.000 volgers op Twitter en 90.000 Facebook fans. Waarom zijn er geen Nederlandse CEO’s zoals  Branson?  De boodschap is in ieder geval dat CEO’s in Nederland misschien toch eens na moeten denken over Social Media.